Apple-Umsatz in China steigt sprunghaft an

Das iPhone 17 verhalf Apple in den ersten neun Wochen des Jahres 2026 zu einem Anstieg der Smartphone-Verkäufe in China um 23 %, entgegen einem insgesamt rückläufigen Markt. Laut Counterpoint-Daten, die von Reuters zitiert wurden, erfolgte das Absatzwachstum von Apple, während Chinas breiterer Smartphone-Markt von Januar bis Anfang März im Jahresvergleich um 4 % schrumpfte, ein Zeichen dafür, dass die Nachfrage trotz neuer staatlicher Subventionen, die Anfang 2026 eingeführt wurden, weiterhin schwach ist.

Apples Dynamik war in dieser Zeit an zwei entscheidende Hebel geknüpft: Online-Preissenkungen und Subventionsberechtigung. Counterpoint sagte, E-Commerce-Rabatte hätten die Nachfrage angekurbelt, während staatliche Subventionen für das Basismodell des iPhone 17 einen weiteren Schub gaben. Diese Kombination machte Apple auf einem Markt, in dem viele Käufer bei Ermessensausgaben immer noch vorsichtig sind, wettbewerbsfähiger.

Speicherkosten verändern die Preisgestaltung

Ein zweiter Faktor ist der Kostendruck in der gesamten Lieferkette, insbesondere beim Speicher. Counterpoint wies auf höhere Speicherkosten als treibende Kraft hinter den Preisgestaltungen von Android-Marken hin. OPPO und vivo haben Preiserhöhungen für einige bestehende Modelle angekündigt, die diesen Monat in Kraft treten. Das Forschungsunternehmen beschrieb dies teilweise als Test der Verbrauchertoleranz vor neuen Markteinführungen und als eine Möglichkeit, die Preisgestaltung für Geräte der nächsten Generation zu steuern.

Apple könnte die Preise stabiler halten

Apple hingegen wird voraussichtlich die Preise stabiler halten als seine Konkurrenten. Counterpoint ist der Ansicht, dass Apples Kontrolle über die Lieferkette mehr Spielraum bietet, um einen Teil des Margendrucks zu absorbieren, anstatt die Kosten direkt an die Käufer weiterzugeben. Wenn Android-Konkurrenten die Preise erhöhen, während Apple näher an seiner aktuellen Preisspanne bleibt, kann Apple die Nachfrage stärker halten und potenziell Marktanteile gewinnen, insbesondere in Segmenten, in denen Käufer Modelle nach monatlicher Erschwinglichkeit statt nach Schlagzeilen-Spezifikationen vergleichen.

Huaweis Vorteil durch heimische Beschaffung

Auch Huawei könnte in diesem Umfeld einen Vorteil finden. Counterpoint stellte fest, dass Huaweis Abhängigkeit von heimischen Zulieferern einen Kostenpuffer bieten könnte, wenn diese Zulieferer unter den Preisen internationaler Speicheranbieter liegen. Das könnte Huawei helfen, im Low- bis Mid-End-Markt aggressiver zu konkurrieren, wo die Preissensibilität höher ist und kleine Unterschiede die Verkaufszahlen beeinflussen können.

Was 2026 als Nächstes zu beobachten ist

Vorausschauend erwartet Counterpoint, dass der chinesische Markt von März bis Mai unter Druck bleiben wird, wobei sich die Bedingungen typischerweise Anfang Juni während des "618"-Shopping-Festivals verbessern, wenn die Werbeaktionen tendenziell zunehmen. Der Speicherkostenengpass wird voraussichtlich bis 2026 andauern und Smartphone-Marken zu schwierigeren Entscheidungen bezüglich Komponentenwahl, Margen und Lieferzielen zwingen.

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