Les ventes d'Apple en Chine grimpent en flèche

L'iPhone 17 a permis à Apple d'enregistrer une hausse de 23 % de ses ventes de smartphones en Chine au cours des neuf premières semaines de 2026, allant à contre-courant d'un marché globalement en baisse. Selon les données de Counterpoint citées par Reuters, la croissance des ventes unitaires d'Apple est intervenue alors que le marché global des smartphones en Chine a chuté de 4 % en glissement annuel de janvier à début mars, signe que la demande reste faible malgré les nouvelles subventions gouvernementales lancées début 2026.

L'élan d'Apple était lié à deux leviers les plus importants au cours de cette période : les baisses de prix en ligne et l'éligibilité aux subventions. Counterpoint a déclaré que les remises e-commerce avaient contribué à stimuler la demande, tandis que les subventions d'État appliquées au modèle de base de l'iPhone 17 avaient apporté un élan supplémentaire. Cette combinaison a rendu Apple plus compétitif sur un marché où de nombreux acheteurs sont toujours prudents avec les dépenses discrétionnaires.

Les coûts de la mémoire modifient les prix

Un deuxième facteur est la pression des coûts tout au long de la chaîne d'approvisionnement, en particulier la mémoire. Counterpoint a souligné que les coûts plus élevés des puces mémoire étaient un moteur des mouvements de prix des marques Android. OPPO et vivo ont annoncé des augmentations de prix sur certains modèles existants prenant effet ce mois-ci, que le cabinet de recherche a décrit comme étant en partie un test de la tolérance des consommateurs avant de nouveaux lancements et un moyen de guider les prix pour les appareils de nouvelle génération.

Apple pourrait maintenir des prix plus stables

Apple, en revanche, devrait maintenir des prix plus stables que ses concurrents. L'avis de Counterpoint est que le contrôle de la chaîne d'approvisionnement d'Apple lui donne plus de marge de manœuvre pour absorber une partie de la pression sur les marges plutôt que de répercuter directement les coûts sur les acheteurs. Si les concurrents Android augmentent leurs prix alors qu'Apple reste plus proche de sa gamme actuelle, Apple peut maintenir une demande plus forte et potentiellement prendre des parts de marché, en particulier dans les segments où les acheteurs comparent les modèles en fonction de l'abordabilité mensuelle plutôt que des spécifications phares.

L'avantage d'approvisionnement domestique de Huawei

Huawei pourrait également trouver un angle dans cet environnement. Counterpoint a noté que la dépendance de Huawei vis-à-vis des fournisseurs nationaux pourrait offrir un tampon de coûts si ces fournisseurs proposent des prix inférieurs à ceux des vendeurs internationaux de mémoire. Cela pourrait aider Huawei à être plus compétitif sur le marché d'entrée et de milieu de gamme, où la sensibilité aux prix est plus élevée et où de petites différences peuvent faire basculer les volumes.

Ce qu'il faut surveiller en 2026

Pour l'avenir, Counterpoint s'attend à ce que le marché chinois reste sous pression de mars à mai, avec de meilleures conditions arrivant généralement début juin pendant le festival commercial "618", lorsque les promotions ont tendance à s'intensifier. La crise des coûts de la mémoire devrait durer jusqu'en 2026, obligeant les marques de smartphones à prendre des décisions plus difficiles concernant les choix de composants, les marges et les objectifs d'expédition.

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