La gamme Pura 80 de Huawei vise l'imagerie centrée sur l'IA en Chine.

Le 11 juin, Huawei a lancé la série Pura 80, qui comprend les Pura 80, 80 Pro, 80 Pro+ et 80 Ultra, dans le but de reconquérir le marché des smartphones haut de gamme en Chine. Malgré les défis liés aux sanctions américaines en cours, Huawei a choisi de miser sur la qualité de l’appareil photo et la photographie assistée par l’IA via son moteur XMAGE.

Chaque modèle est doté d’un système multi-caméras : ultra-grand-angle, macro-téléobjectif et objectifs conventionnels capables de reconnaître des objets par l’IA. Les utilisateurs peuvent pointer l’appareil photo sur des points de repère, la flore ou des marchandises et recevoir des informations contextuelles, telles que des données de localisation, des faits historiques ou des comparaisons de prix. Le Pura 80 Ultra ajoute un suivi avancé et une optimisation des scènes de nuit.

Cette attention à l’imagerie n’est pas fortuite. L’un des rares avantages matériels restants de Huawei est l’étalonnage des capteurs et le réglage interne des images. Le moteur XMAGE utilise l’IA pour ajuster la correspondance des tons, la plage dynamique, la balance des blancs et la réduction du bruit en temps réel, ce qui permet d’obtenir des résultats de qualité DSLR sans édition manuelle.

Les prix commencent à 6 499 yuans (905 $ US) pour le modèle de base, les variantes Pro étant disponibles le 14 juin et l’Ultra le 26 juin. L’engouement en ligne a été vif : les sujets Pura 80 ont occupé trois des dix premières places en Chine sur Weibo. Les commentaires positifs ont porté sur la qualité de l’appareil photo et le traitement de l’IA XMAGE ; le scepticisme s’est concentré sur les prix élevés dans un marché sensible aux prix.

La stratégie de Huawei en matière de puces reste opaque. Les puces Kirin internes sont probablement absentes en raison des sanctions, mais les tests de performance indiquent des performances multimédia et d’IA élevées, comparables à celles des leaders du secteur. Cela suggère soit un SoC de remplacement, soit une solution standard optimisée.

La reconquête des parts de marché dépend de la perception des consommateurs. Huawei espère que des fonctionnalités centrées sur l’appareil photo et des fonctionnalités basées sur l’IA pourront compenser les vents contraires géopolitiques et reconquérir la fidélité de la marque, en particulier chez les utilisateurs sociaux axés sur l’image.

Le succès dépend de l’exécution. L’optimisation logicielle, les mises à jour du micrologiciel et le réglage de la bibliothèque d’IA détermineront la performance de XMAGE dans divers environnements réels. La longévité de l’appareil et la cohérence photographique dans des conditions de lumière changeantes sont cruciales.

En résumé, la gamme Pura 80 est un coup de poker audacieux : un matériel haut de gamme et des outils d’appareil photo basés sur l’IA destinés aux consommateurs professionnels et aux utilisateurs sociaux. Son accueil en Chine pourrait déterminer si Huawei peut prendre de l’élan et, une fois de plus, attirer l’attention face à Apple et à la concurrence Android nationale.