Le marché américain des smartphones recule à nouveau

Le marché américain des smartphones a chuté de 3 % d'une année sur l'autre au premier trimestre 2026, selon Omdia, avec un total de 33,4 millions d'unités livrées.

Ce ralentissement reflète un mélange de facteurs : calendrier des stocks, coûts plus élevés des puces mémoire, demande de mise à niveau plus faible et lancements de produits retardés. Omdia prévoit également que le marché se contractera de 4 % sur l'ensemble de l'année 2026.

Pourquoi le marché a-t-il reculé au premier trimestre 2026 ?

L'une des raisons de ce trimestre plus faible est une comparaison faussée avec le début de l'année 2025. Les marques de smartphones avaient constitué des stocks en prévision de droits d'importation, ce qui a élevé la base de référence pour la performance des livraisons d'une année sur l'autre.

Dans le même temps, la hausse des coûts des composants, en particulier pour la mémoire, a exercé une pression sur l'ensemble du marché. Omdia a également souligné une activité d'achat plus lente et un calendrier de lancement plus serré au cours des premiers mois de 2026.

Apple est resté en tête malgré une baisse des livraisons

Apple est restée la marque de smartphones leader sur le marché américain, même si ses livraisons ont diminué de 3 % par rapport au même trimestre de l'année dernière. La série iPhone 17 a représenté 70 % des livraisons totales d'Apple au cours de cette période.

Omdia a déclaré qu'Apple a bénéficié du segment haut de gamme, le lancement du Samsung Galaxy S26 étant intervenu plus tard que la fenêtre de lancement comparable en 2025. Cela a laissé plus de place à la demande d'iPhone au cours du trimestre.

Samsung a conservé la deuxième place

Samsung s'est classé deuxième sur le marché américain des smartphones et a enregistré une baisse de 5 % d'une année sur l'autre. Le lancement retardé du Galaxy S26 a été un facteur, même si la série a tout de même montré une forte demande initiale.

Les précommandes de la gamme Galaxy S26 auraient été supérieures de 25 % à celles de la série Galaxy S25. Néanmoins, le lancement tardif a comprimé les ventes au cours du premier trimestre.

Motorola a été la seule grande marque à croître

Motorola s'est distingué comme le seul fabricant de smartphones parmi les marques répertoriées à enregistrer une croissance des livraisons au premier trimestre 2026. Ses livraisons ont augmenté de 18 % par rapport au premier trimestre 2025.

Le principal moteur a été la gamme Moto G, qui a représenté plus de 70 % des livraisons totales de Motorola. Ce résultat montre une demande continue dans la partie la moins chère du marché.

Google a également perdu du terrain

Les livraisons de smartphones de Google ont chuté de 7 % d'une année sur l'autre. Omdia a déclaré que les ventes de la série Pixel 10 sont restées stables, et la sortie antérieure du Pixel 10a n'a pas compensé la performance plus faible du modèle haut de gamme.

Le marché se divise par niveau de prix

Une autre tendance claire est une division plus nette entre les tranches de prix. Omdia a déclaré que le segment des moins de 300 dollars a augmenté de 8 %, tandis que la catégorie haut de gamme des plus de 800 dollars n'a diminué que de 1 %.

Les appareils de milieu de gamme ont subi plus de pression. Le segment de 300 à 599 dollars a chuté de 19 %, tandis que la catégorie de 600 à 700 dollars a diminué de 6 %. Cela indique une plus forte résilience au niveau d'entrée de gamme et haut de gamme, le milieu du marché étant confronté à la plus forte tension.

Ce qu'Omdia prévoit ensuite

Omdia estime qu'une collaboration plus étroite avec les opérateurs américains et des promotions basées sur les forfaits seront plus importantes à mesure que les marques tenteront de limiter l'effet de l'augmentation des coûts des composants sur les acheteurs. Cela pourrait être particulièrement important à mesure que le marché aborde le reste de l'année 2026 avec une dynamique plus faible.

Pour les acheteurs qui suivent le marché américain des smartphones, le principal enseignement est qu'Apple, Samsung, Motorola et Google sont confrontés à des conditions différentes, mais la pression plus large sur la demande affecte presque tous les segments de prix. Pour des protections de téléphone et des accessoires adaptés à votre appareil, consultez la collection de Komodoty ici : https://komodoty.com/collections/alternative-accessories